新华社曼谷2月7日电通讯：泰国电商平台助力疫情时期营销新模式

　　新华社记者任芊 王亚光 郭鑫惠

　　凉季快要结束的曼谷干爽怡人。湄南河南岸吞武里区一条小巷内的三层楼房里，3个年轻人正忙着给假人模特换上新设计出的深蓝色牛仔裤。

　　“从一开始我们就没想过要开实体店，因为疫情原因，我们相信资金链会集中在线上平台。”27岁的朋帕维是这间名为“MERGE”的网络服装店的创办者之一，和她一起忙碌的21岁的甘妮塔和26岁的阿提斯不仅是她的家人，也是这一品牌的合伙创始人。

　 “MERGE”网络服装品牌于2020年5月正式上线。阿提斯表示，疫情让他们认识到，在这一特殊时期，只有将创意与商业模式转至在线平台，才能最大程度发挥潜力。

　　品牌创立仅半年，就在社交媒体上吸引了8万多粉丝，对一个新晋本土品牌而言，这样庞大的粉丝群和稳固的老客户群体成为他们渡过去年十二月中旬以来第二轮疫情的有力支撑。

“那时确实受到一些影响，因为大家还没从第一轮疫情里完全恢复过来，仍然心有余悸。”阿提斯说，所幸自己品牌下的服装产品风格多样，因此销量很快恢复正常。

　　从今年1月底开始，泰国逐步恢复秩序。也正是在这一时期，朋帕维、甘妮塔和阿提斯决定让“MERGE”入驻东南亚知名电商平台Lazada，希望借助这一平台推动自己的服装品牌发展。

　　朋帕维说，进驻Lazada后，品牌销量明显增加，其中40%营收来自于这一平台。“我们能够使用平台上的许多成熟工具和服务，基本上我们只需负责打包发货，整个流程简单了不少。”不仅如此，他们还可以通过在平台上查看销售记录快速了解产品受欢迎的程度，随时调整，减少产品积压。

　　“MERGE”品牌借助网络成功发展，只是网络时代电子商务群像的一个缩影，以Lazada为代表的电商平台在为这些创业者提供更广阔舞台的同时，自己也已成为泰国民众生活与工作不可或缺的一部分。

　　Lazada泰国电子商务高级副总裁维拉蓬表示，疫情期间，人们越来越习惯居家办公和学习，接触实体店的机会减少，访问在线平台的用户急速增加。网络购物必将成为未来新常态下最主要的购物模式。

　　今年，泰国首次将中国春节列为法定假日，在这个与情人节头尾相连的小长假里，无论是朋帕维的小店，还是Lazada这样的电商平台都铆足了劲，希望借助一系列促销活动拉升销量。

　　“我们已经筹划了一系列针对春节的促销活动和新产品系列，希望我们的产品能够早日进入中国市场，祝大家春节快乐！”朋帕维用上大学时学习的中文道出了自己的新春愿望。（完）

文章来源：《化工设计通讯》 网址: http://www.hgsjtxzz.cn/zonghexinwen/2021/0215/600.html